Starbucks Coffee est sans doute l’une des marques de café la plus populaire du monde. Son logo intemporel est parfaitement identifiable par la célèbre sirène sur fond dès le premier coup d’œil. Il est visible sur tous les gobelets du café Starbucks. Quelle est l’histoire de la marque et l’origine du symbole du logo Starbucks ? La réponse se trouve dans la suite de ce guide.
Logo Starbucks : origine du symbole
Le symbole du logo Starbucks fut inspiré en 1971, dans la ville de Seattle aux États-Unis par trois associés. Il s’agit de Jerry Baldwin, Zev Siegel et Gordon Bowler. À l’origine et aujourd’hui encore, le logo Starbucks est représenté par une sirène. Cette dernière a les cheveux longs détachés, une poitrine dénudée et ses deux queues tenues en main de chaque côté.
Le logo intemporel a déjà sa forme ronde caractéristique à la base mettant en avant les trois produits qui étaient vendus. Ces produits sont le café, le thé et les épices. Dans la légende grecque, la sirène du logo Starbucks attirait les matelots sur la côte de l’île nommée Starbuck. Les trois associés ont donc utilisé cette image pour attirer les amoureux de café et de thé à venir visiter les leurs.
Évolution du logo de Starbucks
C’est lors de la fusion de II Giornale et Starbucks que naît un nouveau logo épuré. Le marron laissa sa place à une couleur vert bouteille pour représenter la fraîcheur et la prospérité. L’image de la sirène a également subi de modifications. Pour mettre fin aux controverses, les cheveux de la sirène sont raccourcis et placés devant sa poitrine.
Quelques années après, l’entreprise a fait son entrée en bourse. Pour cet évènement qui va propulser la marque, le logo Starbucks fut retravaillé où la célèbre sirène est davantage mise en avant. Plus épuré, minimaliste et flexible, le logo Starbucks devient monochrome.
Aujourd’hui, la couleur verte dominant devint plus vive au détriment de celle noire en arrière-plan. Le design a subi un allègement pour ne laisser place qu’à la sirène. Contrairement aux précédents logos, seule la célèbre sirène est conservée et tout le tour du donut a disparu. Ces différents changements semblaient risqués, mais ils ont permis à la marque de se placer en tant qu’icône aujourd’hui.
Histoire de la marque Starbucks
Créée en 1971, la géante multinationale a subi plusieurs modifications importantes pour créer à cette date l’une des marques les plus importantes du monde.
L’année 1982
Au début, la maque s’appelait Pequod, un intitulé qui fut rapidement modifié. L’année 1982 fut caractérisée par la collaboration des trois associés avec l’entrepreneur Howard Schultz. Ce dernier a rejoint la société en tant que directeur marketing. En plus des cafés en grain vendu, Schultz avait proposé la vente des boissons au café.
C’est ainsi qu’apparaissent les tout premiers bars à expresso dans leurs magasins ayant connus un succès mitigé. L’idée n’enthousiasme donc pas les fondateurs de la marque Starbucks et Schultz décida alors de fonder sa propre entreprise. Sa société est connue sous le nom de « II Giornale » dont Starbucks fut d’ailleurs actionnaire. La célèbre sirène fut remplacée par un autre personnage, un Romain.
En 1987
Au cours de cette année, les fondateurs de Starbucks vendaient leur société à Schultz. Le nouveau directeur décida de fusionner les deux entreprises : II Giornale et Starbucks. La compagnie passa alors de « Starbucks Coffee Tea and Spice » à « Starbucks Coffee ».
1992 : l’entrée en bourse
En 1992, le géant Starbuck fut introduit en bourse. En ce moment, l’entreprise comptait a à son actif 165 enseignes toutes ouvertes en son nom.
À un effet de gros plan, le logo est centré sur le visage de la sirène et la pointe de ses cheveux sont désormais invisibles. En ce qui concerne ses deux queues, seules les extrémités sont visibles de chaque côté. De plus, l’intérieur du logo est remplacé par un noir vif qui apporte plus d’effet contraste à la couleur verte.
La version actuelle de la marque
De 1971 à1992, aucune modification significative n’a été apportée à la marque. C’est en 2011 que le logo Starbucks a subi un rebranding assez important qui a d’ailleurs fait l’objet de nombreuses critiques. La marque abandonna son nom « Starbucks » pour ne conserver que son logo.
Signification cachée du logo Starbucks
Le logo de Starbucks, représentant une sirène à deux queues, est l’un des plus reconnaissables au monde. Mais saviez-vous qu’il cache aussi un certain nombre de significations cachées ?
La sirène elle-même est inspirée par les légendaires créatures mythologiques grecques qui ont été associées aux marins et à la mer pendant des siècles. La double queue symbolise en fait le passage entre deux mondes : celui de la vie terrestre et celui de l’eau.
Il y a une signification beaucoup plus symbolique derrière la création du logo. Effectivement, c’est le co-fondateur Jerry Baldwin qui a choisi cette image pour représenter sa marque car il était fortement influencé par ‘Moby Dick’ d’Herman Melville. Le livre raconte l’histoire du capitaine Achab qui cherche désespérément à tuer une baleine blanche appelée Moby Dick.
Baldwin trouvait que ce personnage représentait bien son entreprise dans sa recherche constante d’une qualité supérieure pour ses grains de café. De même, comme Achab cherchait sans relâche à capturer Moby Dick malgré tous les obstacles sur son chemin (y compris un équipage réticent), Starbucks poursuit continuellement son objectif tout en faisant face aux défis quotidiens.
Mais ce n’est pas tout ! Les couleurs utilisées dans le logo sont aussi importantes : le vert représente non seulement l’énergie renouvelable mais aussi les graines biologiques utilisées par Starbucks pour produire leur café ; tandis que le noir évoque l’élégance et la sophistication.
Le logo Starbucks est plus qu’une simple image de marque. Il raconte une histoire fascinante et cache plusieurs couches de signification qui ont contribué à la popularité et au succès de l’entreprise aujourd’hui.
Impact du logo Starbucks sur la popularité de la marque
Le logo de Starbucks est l’un des plus reconnaissables et identifiables dans le monde entier. Depuis sa création, il a été un élément clé du succès de la marque. Effectivement, le logo a été utilisé pour créer une image forte et cohérente qui représente les valeurs fondamentales de l’entreprise.
La sirène à deux queues est maintenant considérée comme un symbole emblématique de la société et a contribué à son immense popularité. Ce n’est pas seulement la conception graphique qui en fait un tel atout pour Starbucks ; c’est aussi ce qu’il représente.
Starbucks se concentre sur la qualité et l’expertise dans tout ce qu’elle entreprend, depuis ses grains sélectionnés avec soin jusqu’à son service clientèle exceptionnel. Le logo incarne cette philosophie d’une manière très visuelle : grâce à ses couleurs vives, son design épuré mais puissant ainsi que par les significations cachées derrière chaque détail.
Le branding réussi implique souvent une stratégie marketing bien pensée, et cela s’applique aussi au cas de Starbucks. La marque utilise non seulement son logo pour exprimer ses messages clés aux consommateurs mais elle déploie aussi des campagnes publicitaires créatives autour du monde entier afin de renforcer encore plus son positionnement sur le marché du café.
Mais pourquoi sommes-nous si attirés par cette marque ? Il y a quelque chose d’intrinsèquement agréable à propos du design simple et élégant du logo, combiné avec les associations positives que nous faisons avec le nom ‘Starbucks’. Cela crée une connexion émotionnelle très forte avec les consommateurs, qui se sentent attirés par la marque comme une sorte de ‘symbole de qualité’ dans leur vie quotidienne.
Le logo Starbucks a joué un rôle clé dans l’établissement et la croissance de cette entreprise. Il est à la fois élégant et réfléchi, tout en restant simple et efficace. Les significations cachées derrière chaque détail ont contribué à créer une image cohérente pour l’entreprise, ce qui lui a permis d’être reconnue instantanément par des millions de personnes dans le monde entier.
